■自分へのご褒美に「高級チョコ」

自分用に高級チョコを購入している30代女性は、「私は毎年、自分用に少し高級なチョコを買っています。普段はなかなか買えないブランドのものや、限定商品を選ぶのが楽しいんですよね。バレンタインは誰かに贈るだけじゃなく、自分へのご褒美としても楽しめる日だと思っています」と語る。

さらに続けて、「デパートのバレンタイン特設会場がどんどんと充実しているので、期間中は何度も足を運んでしまいます。イートインがあるのも、うれしいところですよね。おそらくデパート側も、自分用を買う人をターゲットにしている気がします」とも話していた。