低価格で高品質とされてきたファストファッションチェーン「ユニクロ」とその姉妹ブランド「ジーユー（GU）」。少し前にX（旧Twitterユーザ）が投稿した、
＜GUがユニクロみたいな価格になりユニクロがグローバルワークみたいな価格になってしまった＞
＜スウェットセット、おまえ田舎の中学生のお小遣いで買えるコンビニ行きユニホームじゃなかったんか＞
というポストが一部で話題を呼んでいる。特にユニクロの商品価格については、かつてと比較すると上がったと感じている消費者も少なくないようだが、他のチェーンと比較して、ユニクロとGUのコスパはどう評価されるのか。専門家の見解を交えて追ってみたい。
ファーストリテイリングが運営するユニクロは国内に798店舗、海外に1697店舗の計2495店舗（2024年5月末）を展開し、機能性が高い衣料品を低価格で販売することで多くの消費者から支持されてきた。4点で990円の「50色ソックス」をはじめとする1000円以下のインナー類、590円の「ドライカラークルーネックTシャツ」、2990～3990円の「ウルトラストレッチセット」などのルームウェア、2000円台からあるワイドパンツ、ビジネスウェアとしても使える「感動スリムパンツ」（3990円）など、あらゆる用途で普段使いできる衣料品が手頃な価格で揃っている。
一方、「パフテックコンパクトジャケット」（5990円）、1万円以上のコート類・パーカ類、「感動ジャケット」（6990円）など、それなりの価格の商品も多い。
ちなみに近年のヒットシリーズをみてみると、「ウルトラライトダウンジャケット」は6990円、「ヒートテック」はソックス類が590円～、「クルーネックT」が1290円～。「エアリズム」は「クルーネックT」が1290円～などとなっている。
一方、同じくファストリが運営するGUはユニクロより一歩踏み込んだ低価格となっている。例えば、「レギュラーソックス3P」は3個入りで590円、Tシャツは「コットンカラーT（半袖）」が490円、「フリースラウンジセット（長袖＆ロングパンツ）」が1990円となっている。
非常に慎重に値上げを敢行
現在のユニクロとGUの価格をどう評価すべきか。アパレル業界でトレンドリサーチやコンサル事業などを手がけるココベイ社長の磯部孝氏はいう。
「結論から申し上げますと、商品の品質と価格水準を考慮すると、高すぎるということは決してないといえます。日本は約20年にわたりデフレが続き、ユニクロをはじめとする小売企業はなんとか低価格を維持しようと戦ってきました。そしてここへきて、原材料価格・エネルギーコスト・人件費の高騰や円安などのやむを得ない要因が重なり、徐々に価格を上げているという状況です。
デフレが続いていた間、ユニクロは値上げを行い、10％以上も客数が落ちるという客離れを起こし、後に価格を修正しました。その失敗の教訓から、現在、ユニクロは非常に慎重に値上げを行っています。具体的には、『ブロードシャツ』を1990円（2020年）から2990円に値上げする一方、定番のジーンズは価格を据え置いたり、期間限定で一部商品を値下げして特別価格で提供したりと、ユニクロ全体でみたときに値上げのイメージが伝わらないようにして、なんとか客離れが起きないように努力しています」
