ネットサーフィンをしていると、自分の趣味や興味のあることについての広告が表示される「ターゲティング広告」はもはや見慣れたものとなった。ターゲティング広告をより的切に出すために、企業もあの手この手を考えている。
実は海外で、スターバックスがターゲティング広告のために“ダークパターン”を使っているのでは？とザワついている。えっ、スタバクラスの企業がそんなことを？と思ってしまうが……。
ダークパターンの前にCookieの便利さと危険性をおさらいしよう！
（画像＝便利なCookieだが、情報漏洩のリスクも抱えているため、何でもかんでもOKは考え物だ、『オトナライフ』より引用）
ちょっと旅行について調べたら、ネット上の広告がすべてホテルや観光、旅行にまつわるものになってしまったという経験は、誰もが経験しているはずだ。そのターゲティング広告が役立つときもあるが、あまりにしつこくて「もういいよ～！」と言いたくなることもある。
ヨーロッパやアメリカでは、ウェブサイトを訪れたユーザーの情報をターゲティング広告に利用するには、ユーザーがCookie利用について許可する必要がある、と法律で定められている。Cookieとは、簡単にいうとブラウザに保存されるユーザーの情報のことだ。ショッピングサイトを訪れた際に過去にかごに入れたアイテムが残っていたら、「そうそうこれも買いたかったんだった」と便利なこともある。しかしCookieによる情報漏洩が指摘されており、不正ログインやアクセス元が不正に特定されるなどプライバシーの侵害につながるリスクもある。