●この記事のポイント ・ゲオ、PlayStation 5を7泊8日で980円という手頃な価格で提供するレンタルサービスが好評を博している ・既存のレンタルビデオの仕組みを活用してPS5を貸し出すというアイデアから誕生 ・約400店舗で計約2000台が提供され、約80％の高い利用率を維持

　人気ゲーム機ながら7万9980円（税込／Ultra-HD Blu-ray ディスクドライブ搭載版）という価格を前に購入をためらう人も少なくないソニー・インタラクティブエンタテインメント（SIE）の「PlayStation 5（PS5）」。そんなPS5を7泊8日で980円という手頃な価格で提供するレンタルサービスが好評を博している。手掛けるのはゲーム、DVD、家電などの買取・販売の「GEO（ゲオ）」。高額なPS5本体を借りられるため、試しにプレイしたい人や長期休暇中の利用を考える人にぴったりのサービスだ。店舗での受け取りに加え、ネットレンタルも利用可能で、料金は店舗と同額だが、送料が別途かかる。そこで今回はゲオに、PS5レンタルサービスの企画の背景と低価格で提供できる理由について話を聞いた。

●目次

## PS5を体験してほしいという想いが原動力

　PS5のレンタルサービスは、ゲオの全国約1,000店舗のうち約400店舗で展開されており、1店舗あたり約5台、合計約2,000台が提供されている。2025年2月28日のサービス開始以来、現在まで約80％の高い利用率を維持しているとのことだ。

　サービスが企画されたのは、2024年の夏ごろ。当時、PS5は発売当初の品薄状態が解消され、待ち時間なく入手しやすくなったものの、2024年9月2日に通常版が66,980円（税込）から79,980円（税込）へと大幅に価格改定され、購入のハードルが上がる形となっていた。その中でPS5のレンタルサービスは、より多くの人にPS5の魅力を体験してほしいという思いが原点となっている。

「ゲオのスタッフにはゲーム好きが多く、PS5には従来のゲーム機とは一線を画す、実際に体験してこそわかる特別な魅力があると感じていました。多くの方にとってPS5を購入するハードルが高い状況にもどかしさを感じ、社内での議論を重ねた結果、既存のレンタルビデオの仕組みを活用してPS5を貸し出すというアイデアが生まれました」（ゲオのシェアリング商品部の塚本佑紀さん）

　この柔軟な事業展開の背景には、「豊かで楽しい日常の暮らしを提供する」という企業理念があり、ホームエンターテインメントを軸とした事業の多角化を推進してきた実績にある。

「ゲオあれこれレンタル」では、カメラ、スマートフォン、家電などのレンタルサービスを展開。推し活用の双眼鏡や旅行用スーツケース、iPhoneのレンタルは高い人気を誇る。さらに、店舗において安価で品質の高いオリジナルブランド商品も展開しており、イヤホンやタンブラーの売れ行きも好調だという。DVD・CDのレンタル市場はストリーミングサービスの普及により近年急速に縮小しているが、こうした新たな展開が好調の維持につながっているようだ。

　PS5の店舗レンタルは前例のない挑戦的な取り組みだったが、事業テーマに沿っていれば新規事業も臨機応変に展開できる社風をもっているからこそ実現できた施策といえる。