2023年11月に、沖縄県の離島・石垣島に『ニトリ』がオープンした。開店当時は大きな話題となり、島民からの期待も大きかったのだが、実際に数名の島民にニトリの評価を聞いてみると口をそろえて「あまり使わないですね。自分の周りにもそういう人は多い」という。

■島民が不満を持つ理由はニトリに行けばわかる

ニトリは家具だけでなくキッチン用品や家電など、さまざまなグッズが売られており、他店を圧倒するほど評価の高いものも少なくない。しかし、なぜあまり使わない島民が多いのだろうか？

商品が島に合わないのか聞いてみると「そんなことないです！　物自体はいいと思いますよ」と話してくれたのだが、その理由は「実際に行ってなにかひとつ買ってみればわかりますよ。」と、意味深な感じで語る。