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ベネィットの意味は「提供される価値」「提供される利益」というものです。ベネフィットをもう少し分かりやすく説明すると、人の欲求（これが欲しい）を高めるには「すぐできる」「簡単」などのベネフィットが必要になるということです。

ベネフィットは「So what？」

商品の特徴を「So what？」（それは何？）に落とし込むのです。人はラクをしたい生き物なので「難しい」と思われてしまうと、ハードルが高く感じてしまいます。これは過去のキャッチコピーなどを見れば明らかです。

「レンジでチン」（クックパッド）＝電子レンジを使ってあっという間に料理ができる。 「ロングブレスダイエット」（ダイエット）＝強く長い呼吸をするだけでダイエットを実現。

どちらも非常に有名なキャッチコピーですが、読者のベネフィットが明確です。取りかかるためのハードルが低いことをイメージさせた方が読む人には響きます。

仮に、このコピーが次のようなものだったらどうでしょうか。

「レンジでたった1時間」＝レンジを1時間使うだけで料理ができます。 「たった1年で簡単ダイエットを実現」＝たった1年でダイエットを実現します。

「今日からできる」「誰でもできる」「簡単にできる」などは、ハードルを下げるための効果的なベネフィットです。このような、ハードルを下げるためのベネフィットは覚えておくとよいでしょう。