感じられないヒットの可能性
気になるのはドーナツのクオリティだ。コンビニチェーン関係者はいう。
「特段に強みとなるポイントや特徴があるドーナツとはいえず、実際に食べた人からは『油っぽい』『油臭い』といった感想も聞かれる。パン惣菜の陳列棚で売られている通常のドーナツと比べて、店内で揚げることによって何か優勢性が生じているとも感じられず、いたって普通のドーナツ。いわゆる“もっちり系”のドーナツで、オールドファッションやフレンチクルーラーではなく、たとえば『メープル』はミスタードーナツでいえば『シュガーレイズド』に近い。
店舗数的にセブンのほうがミスタードーナツより圧倒的に多いため、アクセスのしやすさという面ではセブンに軍配があがるが、ミスタードーナツには常時、数十種類の商品が並んでおり、専門チェーンゆえにクオリティは高く、頻繁にバラエティーに富む季節限定商品も投入されている。なので、本当のドーナツ好きが、わざわざセブンで頻繁にドーナツを買うかは疑問だし、ドーナツに愛着のない人は買わないだろう。今回の新ドーナツが大きくヒットするという可能性はあまり感じられない。再挑戦も再び撤退という結果になる懸念もあるのでは」
セブンは現在、レジ横ドーナツ以外にも、工場で製造されたドーナツとして、「チョコオールドファッション」（138.24円）、「カラフルチョコリングドーナツ」（149.04円）、「もちもちリング チョコ」（138.24円）、「もちもちリング シュガー」（138.24円）などを販売している（商品・価格は地域によって異なる）。また、ファミリーマートやローソンなど他のコンビニチェーンも各種ドーナツ商品を販売している。
（文＝Business Journal編集部）
提供元・Business Journal
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