デジタルネイティブとも言われるZ世代は、SNSを利用したコミュニケーション能力にも長けている人が多いと言われますが、新しいSNSとはどのように付き合っているのでしょうか。調査結果を見ていきましょう。
Z世代が最も頻繁に利用しているSNSは「Instagram」
BeRealは、Z世代を中心に“映えないSNS”として人気のアプリです。毎日ランダムな時間に通知がきて、2分以内に投稿しなければ他のユーザーの投稿を見られない仕組みになっており、急いで撮影した写真も加工できないようになっています。そのため、リアルな写真をシェアすることになり、これがとてもウケているようです。
そんな状況を受けて、株式会社マーケティングアプリケーションズは、Z世代（15歳～25歳）の男女4252人を対象に、「BeReal」を含む複数のSNSについて、その利用状況などに関する調査を実施しました。
まずは、4252人全員に対して「BeReal」「Instagram」「TikTok」「X（旧Twitter）」「Facebook」の5つのSNSについて、それぞれの投稿状況を尋ねています。すると、「月に1回～毎日数回の頻度で投稿している」という回答が最も多かったのは「Instagram」の39.8％でした。次いで2位が「X（旧Twitter）」で34.9％、3位が「BeReal」で15.0％、4位が「TikTok」で16.3％、5位が「Facebook」で10.8％でした。
定期的に投稿している人の割合が3割を超えたのは「Instagram」と「X」の2つで、これらがZ世代の生活に浸透している様子がうかがえます。
毎日投稿している人が最も多かったのは「BeReal」
続いて、それぞれのSNSを利用していると回答した人を対象に、投稿状況について質問しています。その中で、「毎日1回～数回投稿する」と回答した人の割合が最も高かったのは「BeReal」（n=1191）の29.0％でした。2位の「Instagram」（n=3212）は13.4％、3位の「TikTok」（n=2465）は9.7％だったので、毎日利用している人の割合は2位の「Instagram」と2倍以上の差がある「BeReal」が圧倒的に多いということがわかりました。
また、「月に1回以上投稿している」と回答した人も「BeReal」が最も多く63.4％、続く「Instagram」が52.6％、3位の「TikTok」は半数を下回る27.8％でした。見るだけでも楽しめるInstagramやTikTokと違い、BeRealは投稿しないと他のユーザーの投稿を見られないという特徴があるため、自然と毎日投稿する流れができあがっているようです。
SNSの中でユーザーが最もアプリからの通知を意識しているのは「BeReal」
次に、それぞれのSNSに「月に1回～毎日投稿する」と回答した人600人を対象に、「それぞれのSNSからのプッシュ通知が気になるか」を質問。すると、「とてもあてはまる、ややあてはまる」と回答した人の割合は、「BeReal」が63％、「Instagram」が56％、「TikTok」が55％という結果となりました。
InstagramやTikTokの場合は友達からメッセージが送られてきた際などに通知がくる仕組みになっています。しかし、BeRealにはそのようなメッセージ機能はありません。それにも関わらず、通知が気になる人の割合が最も多かったのは、通知から2分以内に投稿しなければならないというルールによるものでしょう。さらに、通知から2分以内に投稿するともう2枚撮影できることから、時間内に撮影したいというユーザーは通知を意識してしまうようです。
