カルビー株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：江原 信）は、環境配慮の取り組みや自然を楽しむ企画を展開する『Jagabee Happee3プロジェクト』を始動しました。新プロジェクト始動を記念し、2023年7月3日に発表会を実施し、SNSキャンペーンを開始しました。
じゃがいもの味わいと独自のサクッホクッとした食感が楽しめる「Jagabee（じゃがビー）」と、世界中で愛され、2025年に80周年を迎えるフィンランド生まれの物語「ムーミン」が初めてコラボレーションします。
「自然との共生」「多様性」といった共通するブランド理念・考え方に互いに共感し、「ちょっとHappeeな時間を」をテーマに、環境に配慮した取り組みや自然を楽しむさまざまな夢の取り組みを展開していきます。プロジェクトは「Green Project」「FAN＆FUN Project」「Pass the Happee Project」の3つから構成され、「スナフキン」「リトルミイ」「ムーミン」のキャラクターたちがそれぞれのプロジェクトのアンバサダーに就任します。
2023年7月3日（月）には新プロジェクト始動を記念して発表会を実施。「ムーミン」のライセンスの管理を行う株式会社ライツ・アンド・ブランズ 代表取締役社長 伊東 久美子氏をお迎えし、プロジェクトの概要を発表しました。さらにムーミンバレーパークから「ムーミン」「スナフキン」「リトルミイ」が“初来社”し、発表会を盛り上げました。
〈発表会の様子〉
～プロジェクト詳細～
「ちょっとHappeeな時間を」をテーマに、環境に配慮した取り組みや自然を楽しむさまざまな夢の取り組みを展開します。※プロジェクトの実施内容は変更になる可能性があります。
- Green Project：「自然と共に」自然への理解、環境配慮の活動推進
■自然にふれる「じゃがいも収穫体験イベント」
じゃがいも畑（supported by Calbee）が「ムーミンバレーパーク」（埼玉県飯能市）に誕生！畑を通して自然と触れ合う体験を提供します。2023年7月8日（土）には「ムーミンバレーパーク」にて収穫イベントを実施します。※当日パーク内で整理券を配布し、5組15名程度の募集を行います。
■気軽に森林保全活動に参加ができるコラボレーション「Jagabee」を発売！
2023年冬に発売予定です。対象商品の売上の一部を森林保全活動に寄付いたします。同時に、限定グッズがあたるプレゼントキャンペーンも実施予定です。
- FAN＆FUN Project：「自分らしく」ファンと共創、一緒に楽しむ
■「Jagabee」初のファンミーティング開催
「ムーミンバレーパーク」（埼玉県飯能市）で、「Jagabee」初の「ファンミーティング」を開催します。初回は2023年7月8日（土）の「じゃがいも体験収穫イベント」と同時開催を予定しています。
■「Jagabeeを食べてミイ?」プレゼントキャンペーン実施
「ムーミン」とのコラボレーションを記念して、SNSキャンペーンを実施します。カルビー公式アカウント（@calbee_PR）をフォローの上、当該投稿をリツイートした方の中から抽選で計250名様に「ムーミンの日2023限定トートバッグ」と「Jagabee」をプレゼントします。
実施期間：
第1弾 2023年7月3日（月）～7月9日（日）23：59
第2弾 2023年7月10日（月）～7月16日（日）23：59
- Pass the Happee Project：「笑顔をつなぐ」ワクワクを広げる
■商品サンプリングの実施
「Jagabee」のおいしさをもっと多くの人に楽しんでいただくため、「ムーミンバレーパーク」やショップでのサンプリングを予定しています。 2025年までに100万人への配布を目標に活動します。
■フードロス削減
短くて商品になれなかった「Jagabee」の「かけら」を活用した商品でのコラボレーションを行います。
