JTBは4月6日に、全国の15～79歳の男女を対象に実施した、旅行動向アンケートなどを基にした、ゴールデンウィーク期間（4月25日～5月5日）中に1泊以上の旅行へ出かける人の動向見通しを発表した。旅行動向アンケートは、事前調査2万名、本調査2060名に対して、3月13日～20日の期間に行われている。
国内外ともに大幅増の見通し
各種経済指標、交通機関各社の動き、宿泊施設の予約状況、各種定点意識調査などをもとに、ゴールデンウィーク期間の旅行動向を算出したところ、総旅行者数は2470万人、総旅行消費額は9040億円と推計された。
国内旅行者数は2450万人、国内旅行平均費用は3万4800円、総国内旅行消費額は8526億円で、ほぼ新型コロナ禍前の状態への回復が見込まれる。
一方で、海外旅行者数は20万人で、新型コロナ禍前までの10年間の平均と比較すると、3割超回復したといえる。海外旅行平均費用は25万7000円、総海外旅行消費額は514億円となり、物価高や円安、燃料高騰、国際線座席提供数の縮小などの影響もあって、国内旅行と比較すると回復は緩やかとなっている。
旅行動向アンケートでは、調査対象者に生活とゴールデンウィークの旅行について、当てはまる状況を尋ねたところ（複数回答）、「仕事や会社の業績が悪化し収入が減りそうだ」（7.7％）は、「収入が増えそうだ」（2.7％）より多いものの、前年調査と比較して3.6ポイント減少した。
一方で、「家計に余裕はない」（24.4％）が前年よりも1.4ポイント増加し、「家計に余裕がある」（4.2％）は0.3ポイント減少している。また、「将来が不安なので、貯蓄や資産運用を増やしている」（13.7％）も前年より0.4ポイント増加した。
旅行内容については、遠距離よりも近距離、日数増よりも日数減、豪華よりも質素という傾向が依然としてみられるものの、前年と比較してその差は縮小している。
今後1年間の、旅行の支出に対する意向を尋ねた質問では、「これまでより旅行支出を減らしたい」（36.9％）が、「これまでより旅行支出を増やしたい」（19.4％）を上回ったものの、前年調査と比較すると「旅行支出を増やしたい」が3.9ポイント増加した。
ゴールデンウィーク期間中の、帰省を含めた旅行意向を尋ねたところ、「行く」と「たぶん行く」を合わせた割合は26.5％で、前年より9.3ポイント増加している。新型コロナ禍前の2019年の調査結果は26.3％だったので、旅行意欲は新型コロナ禍前と同等まで回復したといえる。
性年代別でみると、男女ともに若い世代ほど旅行意向が高くなり、「行く」と「たぶん行く」を合わせた割合は、29歳以下の男性が40.2％（前年29.0％）、29歳以下の女性が37.3％（同23.7％）だったのに対して、70代の男性は19.5％（同11.0％）、70代の女性は14.6％（同8.2％）となっている。
ゴールデンウィーク期間中は、旅行へ「行かない」または「たぶん行かない」と答えた人に、その理由を尋ねた質問（複数回答）では、「ゴールデンウィークは混雑するから」（42.5％）がもっとも多く、「ゴールデンウィークは旅行費用が高いから」（31.1％）、「家でのんびりしたいので」（26.1％）、「収入が減ったので支出を控える」（14.5％）がそれに続いた。2021年と2022年に最多だった「新型コロナウイルス感染症がまだ収束していないから/拡大の懸念があるから」（13.2％）は、前年調査から26.2ポイント減と大幅に減少している。
事前調査において、ゴールデンウィーク期間に「旅行に行く」「たぶん旅行に行く」と回答した人（2060名）に、旅行に行く目的や動機を尋ねたところ（複数回答）、「家族と過ごす」（30.4％）が最多となり、「リラックスする、のんびりする」（29.8％）、「食事、地域の味覚を味わう」（27.0％）、「自然や風景を楽しむ」（25.0％）、「温泉でゆっくりする」（24.8％）がそれに続き、上位の傾向は前年と同様だった。
旅行先を尋ねた質問では、「関東」（20.0％）がもっとも多く、以下「近畿」（16.8％）、「東海」（10.6％）、「九州」（9.4％）が続いている。「海外」（3.0％）という回答もみられた。
旅行先を選んだ理由としては、「行きたい場所があるので」（42.7％）が最多となり、前年と比較して4.3ポイント増加している。「自家用車やレンタカーで行ける場所なので」（19.7％）は2.0ポイント減、「帰省先なので」（18.2％）は4.0ポイント減、「自然が多いなど、三密を回避しやすい地域なので」（14.8％）は3.3ポイント減少した。
居住地別に旅行先をみると、旅行先と居住地が同じ地方である域内旅行は、「北海道」（68.9％）と「九州」（62.9％）が60％超に達する一方で、「関東」は29.5％に留まっている。
