「インフルエンサーマーケティング」が活気づいています。
インフルエンサーマーケティングとは、SNS内の著名人（インフルエンサー）に自社製品やサービスを使ってもらい、広告効果を狙うマーケテイング手法を言います。芸能人を使ったCMとの違いは「専門性」です。特定分野に詳しく、その分野を好む層に対し、強い影響力を持つ「人」を活用します。例えば、讃岐うどんのインフルエンサーや、コンビニスイーツのインフルエンサーなど。分野を絞り込めるため、自社の狙うターゲット層へ効率よく訴求できます。
2020年の市場規模は、日本では327億円（※1）、米国では約1兆円（≒97億ドル ※2）。「インフルエンサーマーケティング」というフレーズの月間検索数は、2015年の3,900件から、2019年には70,000件に増加しました（※2）。
今後、日本も米国に追随し、市場が拡大することは間違いないでしょう。
一方、数年前から「インフルエンサー」自体に陰りが生じています。不正手段を用いてフォロワーや「いいね！ 」の数を増やす、「偽」インフルエンサーの存在です。
偽インフルエンサーの目的は、「承認欲求の充足」から「利益の追求」にシフトしつつあります。彼らにとってSNSは、ビジネスの場に変わったのです。インフルエンサーマーケティングの市場規模拡大に伴い、偽インフルエンサーも増加するものと思われます。
今回は、インフルエンサーマーケティングの問題点と、導入における注意点について考察したいと思います。
偽インフルエンサーの存在
企業にインフルエンサーとして認められ、収益を得るための要素は2つ。フォロワーの「質」と「量」です。
「質」の評価は、「エンゲージメント率」という指標を用います。以下のような式で計算されます
「エンゲージメント率＝（「いいね！ 」数＋コメント数）÷フォロワー数」
フォロワーが常に「いいね！ 」してくれれば100%。つまり、この指標が大きければ大きいほど、コアなフォロワーが多い。インフルエンサーの影響度が強く、多くの人に訴求しやすい、と言えます。
「量」はインフルエンサー自身の収益に大きく影響します。
一般的に、インフルエンサーマーケティングの費用は、「フォロワー数×単価」で算出されるからです）（※3））。そのため、数々の不正手段があみだされています。
オランダ制作のドキュメンタリー「＃フォロー・ミー インスタの偽り」は、不正手段について詳しく解説しています。
この番組によると、不正手段は3つ。
- フォロワーを金で買う
偽インフルエンサーになるため、「偽」フォロワーを買う。最もわかりやすい方法です。
偽フォロワーで話題になったのが、アメリカ人歌手のケイティペリーです。
ケイティペリーは、2017年6月に、フォロワー数が1億人を超えた、としてツイッター社から祝福されました。
ところが、翌年7月、ツイッター社が、偽フォロワー（フェイクアカウント）の消去作業を行ったところ、彼女のフォロワーが280万人減少。フォロワーに偽フォロワーが含まれていたのです。
この消去作業で、ジャスティンビーバーや、オバマ元大統領など著名人も、数百万人規模でフォロワーが減少した、と言われています。自身が購入したものではないかもしれません。しかし、偽フォロワーの多さが、浮き彫りになった事件でした。
フォロワーは、日本でもヤフオクなどで、今も販売されています。
- フォロワーと引き換えに「自分を売る」
フォロワー販売会社から、無料で多数のフォロワーをもらう。そのかわり、SNSのアカウントとパスワードを提示する。結果、自分が知らないうちに、商品やサービス・人物に「いいね！ 」をされることになります。最も「偽いいね！ 」と見破られにくい方法です。
- 「いいね！ 」を交換しあう
「いいね！ 」しあうグループに入り、グループ内の投稿には必ず「いいね！ 」をする。グループは数万人規模なので、常に多数の「いいね！ 」が獲得できる。登録者はボットやプログラムを使って「いいね！ 」を自動化しているため、内容をいちいち見る必要はない。
こういった手段により、フォロワーや「いいね！ 」を増やす。結果「偽」インフルエンサーが誕生するわけです。
偽インフルエンサーの存在が、インフルエンサーマーケティングにおいて、最も大きな問題と言えます。
