日本のTikTokのユーザー層は全く若い世代ではなかった

世間一般の認識と違う日本のTikTok

本日は珍しく(ww)本業のマーケティングネタです。

テレビなどでよく紹介されるようになったTikTokですが、わたしもクライアントのSNS運用でTikTokを運用させています。

料理研究家の八代さん。８ヶ月でここまで来ました。テレビも何回か取材されました。

（画像＝5./15 WEST/iStock、『アゴラ 言論プラットフォーム』より引用）

しかし最近、毎日Instagramのリールは見ているのですが、TikTokは全く見ていない自分がいることに気づきました。なんでだろうと少し考えると理由はこんな感じ

１　　日本版は動画の質が低い
※ヤンキーとか現業の人が多い
２　　海外と比較してスーパー級がいない
３　　怪しい広告多すぎ・・・サラ金みたいなヤツ
４　　コメント欄荒れすぎ。YouTubeに誘導しすぎ

スーパー級で有名なのは16歳のこの子です。チャーリー・ダメリオ

フォロワー数1億2000万人!!
日本の人口と同じ!! www
凄い美人でもなく極上のスタイルでもない。まだ子供ですがチャーミングなのです。Instagramのフォロワー数は4320万人。ここまで来るとテレビやタイアップに引っ張りだこです。

この海外の盛り上がりと日本のそれはかなり違う。いったいどこが違うのか。

こんなに違う、米国と日本のTikTokユーザー

TikTok、日米での利用の違いをアプリデータから読み解く

とんでもない事が分かりました。

MAU(月間利用者数)がすでに減少

（画像＝『アゴラ 言論プラットフォーム』より引用）

この記事ではコロナの影響でとしていますが、それは逆なんじゃないかと思います。家で暇ならSNSやるでしょ。最新の総務省の情報通信白書(無料)を見てみる。

（画像＝『アゴラ 言論プラットフォーム』より引用）

やはりコロナ禍の昨年は2019年より69%から73.8%とかなり伸びている。SNSへの依存度はこんなに上がっているのだ。数年前まで個別のSNSについての利用度調査があったが３年度版にはなくなってしまった。

（画像＝『アゴラ 言論プラットフォーム』より引用）

特に20代は2019年とコロナ禍ではSNSの平日の利用が71.4分→84.6分と急上昇。30代も35.3分→40.9分
コロナ禍でCNSへの依存度があがったのにTikTokの利用度が上がらないというのはどうもおかしい。普通に考えるとユーザー離れしてたとえばInstagramのリールに移行した可能性もある。Instagramの利用度の調査データがないのでApp Apeの統計データで見てみた。TikTokはSNSではなく動画ジャンルになっているが

（画像＝『アゴラ 言論プラットフォーム』より引用）

Youtubeに圧倒されてアベマと同レベル。かたやInstagramは

（画像＝『アゴラ 言論プラットフォーム』より引用）

Twitterに迫る大健闘です。
TikTokは日本ではかなり苦戦といってもよいのではないか。