そこでチームは、赤色が人々の行動や判断に影響を与えることを踏まえて、赤い背景の上に顔を置くと、どのように印象が変わるのかを実験しようと考えました。
背景を赤色にすると威圧的に見える
チームは今回、背景を赤色にすることで顔が支配的・威圧的に見えやすくなるのではないかと仮定しました。
そこで次の2つの実験を行っています。
実験1：女性の顔の支配性
・早稲田大学の日本人学生28名が参加
・コンピューター生成の女性の顔を9段階の「支配性レベル」に調整
・顔を「赤」「緑」「灰色」の背景で提示
・参加者に「支配的」か「服従的」かを分類させる
結果、赤い背景の顔は、他の背景色よりも支配的に見える傾向が強いことが確認されました。
実験2：男性の顔の支配性
・早稲田大学の別の27名の学生が参加
・同様に、男性の顔を用いた実験を実施
結果、男性の顔でも同様の効果が見られ、赤い背景が支配性の印象を強めることが示されました。
つまり、男性の顔でも女性の顔でも背景を赤色にするだけで、支配性・威圧性を高められることがわかったのです。
また興味深いことに、この効果は人の顔画像だけでなく、幾何学的な図形でも見られました。
61名の参加者に10種類の幾何学的図形を「赤」「緑」「灰色」の背景上で提示し、それぞれの図形の「支配性」を7段階で評価してもらったところ、赤い背景の図形は、緑や灰色の背景よりも支配的と評価される傾向があったのです、
この知見、ビジネスやデザインの分野にも応用できるかもしれません。
例えば、履歴書の写真やプレゼンテーション資料の背景色を赤にすると、より「威厳のある」印象を与える可能性があります。
また、政治家やリーダーが赤を使った演出を行うことで、より強い影響力を持つように見せることもできるかもしれません。
