ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）の1泊100万円の年末年始特別ツアー「NO LIMIT！ カウントダウン 2024～最上級ラグジュアリープラン」が話題を呼んでいる。ほぼ毎日敢行されている約30～40万円（税込）の「ユニバーサル VIP エクスペリエンス・プライベート・ツアー」も発売後に即完売になるほどの人気ぶりだというが、こうした高額ツアーはどのような内容なのか。また、価格に見合う価値があると評価できるのか。業界関係者の見解を交えて追ってみたい。
2001年3月に開業したUSJは、初年度の来場者数が1000万人超える1102万9000人となり、幸先の良いスタートを切ったが、事故や不祥事などの影響で来場者は減少し、02年度は764万人にまで減った。04年には事実上の経営破綻に陥ったが、米国ユニバーサルから社長として送り込まれたグレン・ガンペル氏が再建を進め、07年には東京証券取引所マザーズ（当時）への上場を果たした（09年9月に上場廃止）。上場後も来場者数は伸び悩み一時は700万人台前半まで減少していたところ、10年に有力マーケターの森岡毅氏がユー・エス・ジェイに入社。家族連れ客の取り込みや集客の関西依存からの脱却を進め、14年7月には新エリア「ウィザーディング・ワールド・オブ・ハリー・ポッター」を開業。以降は高い集客力を維持しており、2023年の来場者数は1600万人で世界のテーマパークのなかで3位になっている（米テーマエンターテインメント協会発表による）。
19年には東京ディズニーリゾート（R）に先駆けて変動価格制（ダイナミック・プライシング）を導入し事実上の値上げを敢行。現在、1日入場券「1デイ・スタジオ・パス」は最低価格8600円、最高価格は1万900円となっており、東京ディズニーRと同水準だ。
安いとすら感じる外国人観光客もいる
そんなUSJが現在力を入れているのがラグジュアリー感を押し出す高額ツアーだ。前述の年末年始ツアー（12月31日～25年1月1日）は4人1組で98万5000円と約100万円で、1組限定のところに34組の申し込みがあったという（10月11日付「BUSINESS INSIDER」記事より）。その内容は以下のとおり。
・所定の空港または駅まで専用車でお出迎え
・オフィシャルホテル「ザ パーク フロント ホテル アット ユニバーサル・スタジオ・ジャパン」の最上階28階に位置するスイートルーム宿泊
・2日間の専属ツアー・ガイド付きパーク体験
・「スーパー・ニンテンドー・ワールド」の人気アトラクション「マリオカート ～クッパの挑戦状～」「ヨッシー・アドベンチャー」なども体験可能
・「ロンバーズ・ランディング」2階のバルコニーから「カウントダウン・モーメント」鑑賞
・レストラン個室での特別コース料理
・通常ゲストは入れない特別な会場でのパーティ
・ツアー参加者専用ラウンジの利用
・ツアー参加者限定オリジナルクレデンシャル＆ネックストラップ、パーティグッズのプレゼント
このほか、カウントダウンイベントのプライベートガイド付きのツアーとしては27万8500～32万8500円のものも用意されている。
実はUSJでは年末年始に限らず、ほぼ毎日、こうした高額のプライベートガイド付きのツアーが敢行されている。「ユニバーサル VIP エクスペリエンス・プライベート・ツアー」と呼ばれるもので、1～4人の利用で約30～40万円。内容は以下のとおり。
・ツアー参加者だけの特別な入口から入場
・専任ガイドがゲストの要望に合わせて独自のパーク体験をカスタマイズ
・ツアー専用レストラン「Luminant ～VIP Private Lounge and Dining～」で限定メニューの食事
・「スーパー・ニンテンドー・ワールド」の人気アトラクション「マリオカート ～クッパの挑戦状～」「ヨッシー・アドベンチャー」なども体験可能
・「カーニバルゲーム体験」「フォーティセカンド・ストリート・スタジオ」「ライド・フォト」「フォト・オポチュニティ」から好きな特典を1つ選んで体験
・シーズン・イベントやショーを体験
こうしたツアーも発売後すぐに完売するというが、ホテル業界関係者はいう。
「年末年始の100万円ツアーに関していえば、USJオフィシャルホテル最上階のツイートルームに4人で宿泊でき、レストラン個室での食事や2日間の専属ガイド付きパーク体験もついていることを考えれば、高くはないといえます。特にUSJ好きにとっては、通常のゲストは入れない特別な会場でのパーティや専用ラウンジを利用できるというのも大きな魅力でしょうから、年末年始にUSJで家族とともに特別な体験ができるとなれば、これくらいの金額を払う人は一定数いるでしょう。
また、毎日行われている30～40万円のガイド付きツアーは、特にインバウンドにとっては円安の影響もあり、4人で利用すれば、まったく高くは感じられないでしょう。レストランでの食事もついて英語などが話せるガイドがパーク内を案内してくれるとなれば、安いとすら感じる外国人観光客もいるでしょう」
