多様なライフスタイルを表現
BMWジャパンは、ブランド・ストア「FREUDE by BMW（フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー）」を、東京都港区の麻布台ヒルズに、2024年6月1日オープンする。
同ストアは、「人生に、駆けぬける歓びを。」をコンセプトに、「BMWブランドに合った洗練された空間の中でブランドの魅力を様々なかたちで体感することにより、ブランドをより身近に感じてもらうこと」を目的としたものだという。
ストア内には、テーマに合わせて、世界的に希少価値が高いモデルや最新モデルを展示するほか、一つの壁面に大型スクリーンを設置し、没入感のあるデジタル体験が可能とのこと。日本初導入となるアパレルの物販に加え、日本とドイツの食文化を融合させたカフェ・バーも併設。
1階と2階をつなぐ螺旋階段の中心には、BMWのデザイン言語を具現化された高さ約8mのアートピース“THE PORTAL”を設置。2階には、BMWクラフトマン・シップが体感できるというアトリエのほか、BMWブランドの世界観に合ったインテリアやアートを展示したラウンジエリア、完全予約制の日本料理レストランもあり、BMWが表現する多様なライフスタイルを楽しめるという。
また、同ストアのオープンに合わせ、「BMW Destination Chargingプロジェクト」の第1弾として、麻布台ヒルズのP1地下駐車場の一区画に、“BMW Destination Charging‐麻布台ヒルズステーション”もオープンする。
オープンに先立ち、報道陣向けに開催されたプレスカンファレンスでは、代表取締役社長の長谷川正敏氏、ドイツ本社のカスタマー・ブランド・セールス担当取締役のヨッヘン・ゴラー氏、森ビル代表取締役社長の辻 慎吾氏が挨拶。その後BMWブランド・マネジメント・ディビジョン シニアマネージャーの宇賀英夫氏が施設のプレゼンテーションを行った。
その後のオープニングセレモニーでは、長谷川正敏氏、ヨッヘン・ゴラー氏、辻 慎吾氏によるテープカットも実施された。
ブランド・ストア内で提供するサービスは以下の6つ。
■＜1F : CAFÉ & BAR B（カフェアンドバー ビー）＞
幅広い利用シーンに合わせたオリジナリティあふれるメニューを提供するというカフェ＆バー。洗練された大人の社交場であり、コミュニティを創出する広場のような空間で、「ドイツの伝統＋日本の食材」が融合したフードやドリンクを提供するとのこと。昼はランチ、午後はカフェタイムを楽しめるほか、ディナータイムは雰囲気を変え、バーとしてアルコールを含めたサービスを展開。
■＜1F：リテール＞※7月より販売開始予定
日本初導入のBMWライフスタイルコレクションのアイテムとして、ここでしか購入することができないジャケット・パンツ・バッグ・シューズなどの販売を行う。車両だけでないBMWブランドの新たな魅力に触れることができるとされている。
■＜1F : 試乗受付＞ 試乗予約受付：11:00~19:00
BMWの最新ラグジュアリーモデルや世界的に希少価値の高いモデルを展示。315インチ（横8mｘ縦2.25ｍ）の大型LEDスクリーンも併設されており、没入感のあるデジタル体験が可能となっている他、最新モデルの試乗予約受付も可能とのこと。
■＜2F : エクスクルーシブ・ラウンジ＞
上質なインテリアやアートの展示によりBMWブランドの洗練された空間を特別なお客様に向けて提供するという。セミナーやワークショップなど、コミュニティの創出や交流を深める場としての活用も可能。
■＜2F : アトリエ＞
BMWのクラフトマン・シップが体感できる、BMW Individual・オーダー・メイド・プログラムとして、カラー・サンプルやレザー・サンプルを目にしながら、スタッフによるラグジュアリーなサービスを体感できるとのこと。
■＜2F :日本料理レストラン「無題」＞※7月オープン／完全事前予約制
東京のミシュラン三ツ星店をはじめ、完全紹介制の有名店で研鑽を積んだ料理人によるカウンター8席の日本料理店。店名の「無題」は、ゲストの感覚で料理を味わい愉しんでほしいとの思いからとされている。「目指すのは、純粋に“おいしいと思うものだけ”」、固定概念にとらわれない、それでいて奇をてらうことはしない、選び抜かれた素材と卓越した技術が融合した、新しい形の日本料理を提供するという。
＜施設情報＞
施設名：『FREUDE by BMW』
住所：東京都港区麻布台1-3-1 麻布台ヒルズ タワープラザ1F/2F
営業時間：11:00-22:00
開業日：2024年6月1日（土）
ウェブサイト
オープン記念キャンペーンも実施！
また、6月1日のオープンに合わせ、『FREUDE by BMW』にある日本料理レストラン「無題」でのディナーと都内五つ星ホテル宿泊がセットとなったラグジュアリー体験があたる、『FREUDE by BMW』オープン記念キャンペーン を実施するほか、麻布台ヒルズアリーナにて車両展示イベントも実施する。
キャンペーン概要は以下の通り。
＜『FREUDE by BMW』オープン記念キャンペーン＞
期間：6月1日（土）～7月19日（金）
内容：キャンペーンページ（6月1日オープン）にあるアンケートに答えると、抽選で21組42名様にラグジュアリー体験をプレゼント。
キャンペーン賞品：
（A賞：1組2名様）『FREUDE by BMW』にある日本料理レストラン「無題」でのディナー+都内五つ星ホテル宿泊+BMW i7によるショーファーサービス
（B賞：20組40名様）『FREUDE by BMW』にある日本料理レストラン「無題」の先行予約権
※詳細はキャンペーンページを参照のこと。
＜麻布台ヒルズアリーナ車両展示イベント＞
実施期間：6月1日（土）～6月5日（水）
実施時間：11:00 – 20:00
展示車両：BMW i7、 BMW XM、 BMW i5
イベント内容：『FREUDE by BMW』公式インスタグラムをフォローした方を対象に、先着100名（1日あたり）に『FREUDE by BMW』にあるCAFÉ & BAR Bにて利用可能なドリンクチケットをプレゼント。
文・CARSMEET WEB／提供元・CARSMEET WEB
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