リクルートの美容に関する調査研究機関「ホットペッパービューティーアカデミー」は、全国の人口20万人以上の都市居住者のうち、15～69歳の男女1万3,200人を対象に、過去1年間における美容意識や購買行動に関する実態調査を実施した。

調査結果のうち、メンズコスメに関する結果について紹介したい。

Man picking up white cream for beauty care

メイクアイテムを購入する男性が増加中

リクルートの調査結果によると、男性のメイクアイテムの1か月あたりの購入金額は2年連続で上昇したとのこと。全世代についての調査結果によると、金額は2021年の971円から2022年には1,042円に、2023年は1,329円になった。

基礎化粧品の1か月あたりの購入金額については、全体だと横ばいだが、40代以上についてはすべての世代で増加している。

同じく2年連続で増加したメイクアイテム購入率は、2021年が10.3％、2022年が11.3％、2023年が11.5％という結果だ。

年代別で見ると、15～19歳が22.0％で最も高く、前年から5.3ポイントの増加。購入率が増加傾向にあったのは40代以上も同様で、40代は9.0％から9.9％に、50代は4.2％から4.5％に、60代は3.3％から4.0％に上昇した。ちなみに20代と30代はどちらも昨年に比べると減っているのだが、20代は20.3％から20.2％の微減、30代も16.8％から13.6％の減少であり、もともとの購入率が他世代より高い。

40代以上のメイク理由は「身だしなみ」

男性のメイクをする理由についても世代別に調査しており、40代以上はどの世代も「身だしなみとして」が1位となった。ちなみに15～19歳・20代は「肌をキレイに見せたいから」、30代は「周囲に不快感を与えたくないから」という結果で、メイクをする理由が年代ごとに違うことがわかっている。

また、男性が特に注力したい箇所は1位が体臭や口臭、2位が髪型、3位が顔の毛まわりだという。加えて、7位の体の肌質・体毛（ムダ毛）は2年連続で増加した。

マーケットが拡大

「ホットペッパービューティーアカデミー」研究員の田中公子氏は、男性のメイクアイテム購入金額が上昇、購入率も増加し、マーケットが拡大していることについて言及。

また、男性のメイクアイテム、基礎化粧品における1か月あたりの購入金額上昇に加え「顔・体・髪の美容」についても注力する意欲が高まっている点についても指摘した。2年連続増加の「体の肌質・体毛（ムダ毛）」のうちムダ毛のケアについては、ワキやヒザ下などの部位へも利用が広がっているという。

メイクをしてよかった点として、40代以上からは「自信を持つことで前向きになれた」「周りの目を気にしなくなってきた」という回答が見られた。メイクに興味がある人は今こそ挑戦してみては？

美容センサス2023年下期「美容意識・購買行動編」
調査手法：インターネットリサーチ
調査期間：8月3日（木）～8月13日（日）
調査対象：全国、人口20万人以上の都市に居住する15～69歳の男女各6,600人

（Mayu）

調査内容はすべて（株）リクルート ホットペッパービューティーアカデミー調べ