花王株式会社（以下、花王）は、同社の男性向けスキンケアブランド「メンズビオレ」シリーズの「メンズビオレ　ボディシート　さらさらタイプ」の限定パッケージ製品を、ドン・キホーテ蒲田駅前店・横浜西口店、MEGAドン・キホーテ渋谷本店で12月2日（土）までの期間、テスト販売します。

この限定商品は、ドン・キホーテ株式会社（以下、ドンキ）とのコラボレーション企画として登場。

ドンキ派？ 花王派？

この企画は、2024年2月から全国発売されるという同製品のパッケージデザインを、ドンキ・花王それぞれのデザインチームが担当。

期間限定のテスト販売をドンキ3店舗で実施し、ユーザーの声や投票数、売上実績をもとに、全国発売するパッケージを決定しようというコラボレーションです。

ドンキデザインは、たくさんの類似商品が並んでいたらついつい最初に手に取ってしまいそうな「キラキラデザイン」に、ガツンと刺さる商品説明のキャッチが印象的です。

一方、花王デザインはさすが老舗メーカーだと感じさせる洗練された、信頼感のあるデザインが特長。キャッチコピーだけに頼らず、デザインからも清涼感やサラサラ感などの製品特徴を伝えています。

なぜドンキと？ 花王に取材！

このコラボ企画について、花王に取材しました。

担当者によると、ドンキが若年層に強いことや新しいものを取り入れつづけている点に注目したといいます。

花王の技術と、ドンキの売り場ならではの「販売力」を生かして商品を世に出していく、新しい流通モデルを作り上げようという取り組みのひとつということです。

さらには、ドンキとの取り組みにおいて、「商品の先行発売だけではおもしろくない！お客さまも巻き込んだ話題化できる企画にしたい！」という狙いがあるようです。

対決の経過や結果はSNSで

花王メンズビオレ、ドンキそれぞれの公式SNS（X／旧ツイッター）で、どちらのデザインが採用されるか2023年12月9日（土）に発表されます。

また、発表までの期間には、テスト販売の途中経過や、購入者やドンキ来店者からの反応などを紹介していくということです。

＜参照＞

愛される商品づくりを目指し、ドン・キホーテと花王『メンズビオレ』がコラボ！お客様の投票などをもとに全国発売する商品を決定する「ドンキ派？花王派？あなたはドっち？」テスト販売をスタート