ニールセン デジタルは、テレビ画面からの動画視聴の状況に関する今年３月の日本における調査結果を4月25日に発表した。

それによると2023年の広告型インターネット動画（インターネット投稿動画と無料インターネット動画の合計）の視聴時間の割合は19％となって、2022年の17％から２ポイントアップした。

また年代ごとのTV画面からのサービス別視聴時間割合を調査。その結果TV番組を見ている34歳以下は42％と他の年代に比べ最も低かった。35〜49歳は50％、50歳以上は60％だった。一方で、広告型インターネット（インターネット投稿動画と無料インターネット動画の合計）の視聴の割合は、34歳以下26％、35〜49歳17％、50歳以上14％という結果が出た。特に34歳以下は2022年は19％で、この１年で一気に７ポイント上昇しているのが注目された。

また動画コンテンツ内の衣装や小道具などに実際のブランドやサービスを登場させる「プロダクトプレイスメント」の影響については、

①知るきっかけになった：34歳以下23％、35〜49歳18％、50歳以上5％ ②好きになるきっかけになった：34歳以下18％、35〜49歳15％、50歳以上4％ ③検索した／公式ホームページを見た：34歳以下14％、35〜49歳8％、50歳以上7％ ④利用／購入した：34歳以下10％、35〜49歳9％、50歳以上1％

特に34歳以下がこの「プロダクトプレイスメント」に強く反応していることが分かった。

以上の調査日は2023年3月6日〜9日。パソコン、スマートフォン、タブレットのいずれかのデバイスを通して月１回以上インターネットを利用している日本全国の16歳以上の男女3200人が対象。

文・三浦彰／提供元・SEVENTIE TWO

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