アサヒ飲料はボトル缶コーヒー「ワンダ極」シリーズの「ブラック」「微糖」「カフェオレ」3品の中味とパッケージを刷新して3月7日に発売開始した。
同シリーズは、創業80年を超える老舗「丸福珈琲店」独自の焙煎技術「深煎りの極み」を参考にしたコク深い味わいとさっぱりとした後味が特長の缶コーヒー。
今回、深煎り焙煎法による深い飲みごたえはそのままに「珈琲店マスターこだわりの一杯」をコンセプトに香り立ちを高め、淹れたてのような風味を追求した。
その上で「微糖」と「カフェオレ」は、ミルクと生クリームの比率を工夫することで深いコクを一層際立たせた。
パッケージは、中央にレトロな書体で大きく「極」の文字を記載することで、昔から親しまれている喫茶店の雰囲気を表現。
その狙いについて、取材に応じた岩城紀行マーケティング本部マーケティング一部コーヒーグループリーダーは「若い世代へと間口（飲用層）を広げるためにデザインも改めた。老舗喫茶店というのは若い世代には新しくみえる」と説明する。
パッケージはそのほか「極」の文字の左右に「丸福珈琲店監修」「深煎りの極み」の文字を配することで商品特長を分かりやすく訴求している。
提供元・食品新聞
【関連記事】
・活性化するベーコン市場 パスタ人気が一役 料理利用で
・「クノール」軸に下半期で勝負 提案力高めながら商品価値を提供 味の素執行役員 神谷歩氏
・コーヒー飲料 PETボトルVSボトル缶 各ブランドで容器戦略の違い鮮明に
・ビール類 夏行事激減で打撃も新ジャンル好調維持
・納豆 底堅い“生活密着品” 健康＆巣ごもりで再び浮上
