CARTA HOLDINGSのグループ会社で、統合マーケティングプラットフォーム「PORTO(ポルト)」は、2022年10月、コネクテッドTVに特化した広告ソリューション 「PORTO Analytics for CTV」 の提供を開始しました。これにより、PORTOを通じて広告出稿した企業は、コネクテッドTVへの広告配信を中心に、オンライン・オフラインを問わない様々なメディアの広告効果をフルファネルで分析することが可能となります。
これまで、コネクテッドテレビデバイスでの広告展開においては、従来のウェブブラウザ、スマートフォンアプリとは異なるデータ識別子であるが故に、従来デジタルマーケティングにおいて行うことが出来た様々な分析が困難であるという課題がありました。
本サービスは、広告の配信環境や広告主のコンバージョンポイントによって異なる識別子を一括で管理し、ログレベルでシームレスに分析致します。さらにPORTO DSPから配信可能なメディアごとに効果を可視化することで、コネクテッドTVでの広告キャンペーンにおけるPDCAが可能です。
※ログレベルで分析可能な主な指標 コネクテッドTV接触後の、WEBサイト来訪・WEBコンバージョン・アプリインストール・ブランドリフト・サーチリフト・来店計測・購買計測 など※ログレベルで分析可能な主な指標 コネクテッドTV接触後の、WEBサイト来訪・WEBコンバージョン・アプリインストール・ブランドリフト・サーチリフト・来店計測・購買計測 など
さらに、PORTO Analytics for CTVでは他デバイス・フォーマットを横断し、オンライン・オフラインを問わない様々な広告メディアを横断した統合リーチ計測も可能です。
今後ともPORTOでは、コネクテッドTVを中心にメディアのオンライン・オフラインを問わない統合的な配信・分析を軸に、各広告主のマーケティング活動を支援してまいります。
提供元・RTB SQUARE
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