ラルフ ローレンは、同社の最もアイコニックなアイテムとして知られるポロシャツの誕生50周年を記念しキャンペーンを開催、記念書籍『Ralph Lauren’s Polo Shirt』を発刊した。
幅広い世代に愛されるポロシャツの魅力をより深く知ることができる機会だ。
時代のトレンドに左右されず愛されてきたポロシャツ
ラルフ ローレンのポロシャツは、1つのファッションアイテムでありながら民主的かつ野心的なコンセプトを持ち、1972年以来、ラルフ ローレンを鼓舞し続けてきたさまざまなライフスタイルや世界観を描き出す「キャンバス」としてその役目を果たしてきた。
ポロシャツはこれまで時代のトレンドには決して左右されず、存在し続けてきた。まさに現代性と伝統、個性、洗練、そしてカジュアル性を融合したアイテムだ。
美しい写真と共にポロシャツの歴史を振り返る1冊
誕生50周年を記念する今回のキャンペーンでは、夏向けの新配色の登場やクラシックなポロシャツのラインアップの拡大、そしてキャンペーンの目玉として、Rizzoli International（リッツォーリ インターナショナル社）より記念書籍『Ralph Lauren’s Polo Shirt』が発刊。不朽のワードローブクラシックの歴史を振り返る。
美しい写真と共に、創始者ラルフ・ローレン氏による前書き、デイヴィッド・ローレン氏による後書き、また同書がスポットライトを当てるのは、ポロシャツそのものだ。歴史的なイメージを通じてポロシャツを俯瞰するとともに、著名人や政治家、各国元首、ロイヤルファミリー、世界的なアスリート、それにラルフ ローレンを愛する顧客たちの体験談を収録する。
また、クラシックホワイトからユーズドポロ、ストライプポロ、オリンピックの米国代表や全米オープン、ウィンブルドン選手権とのコラボレーションポロにいたるまで、同社のポロシャツが通ってきた全体像を明らかにする、コレクターにとって夢のような1冊になっている。
さらに、同書に掲載されている厳選したビンテージデザインとコレクター向けデザインを、少数の店舗および地域で展示、一部商品を販売する。各アイテムは、ポロ ラルフローレンブランドのアーカイブ コレクションに含まれるもの。同社エキスパートが厳正に審査を行い、正真正銘のポロシャツと認定されている。このビンテージ品の一部として、アップサイクルしたポロシャツの販売も予定している。
同書は日本販売価格5,500円（税込）で、5種カラー（ブルー、グリーン、ネイビー、オレンジ、イエロー）のカバーにて数量限定展開。好評につきラルフ ローレン公式オンラインストアでは売り切れ、再入荷は未定だという。リッツォーリ インターナショナル公式小売店でも販売している。
普段からラルフ ローレンのポロシャツを愛用している人なら、今回のキャンペーンでさらに愛着が湧きそうだ。
文・Goto／提供元・IGNITE
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