YouTube広告はリーチ・スピードでテレビCMを上回っていた（Google Media Labチーム調査）

『MarkeTRUNK』より

YouTubeの人気は年々高まっており、日本では2019年6月の段階で100万人以上のチャンネル登録者数を持つチャンネルが170以上であったという。

またスマホやタブレット、PCといったデバイスで楽しむだけでなく、テレビ画面でYouTubeを楽しむユーザーも増えているらしい。

このように動画メディアがデジタル化している状況に、広告はついていけているのだろうか。

Google Media Lab チームは、自社をテストケースとしてテレビとYouTubeに広告を出稿。それぞれの広告の効果を比較した。

参照元：YouTube 広告をやりきるとどうなるか？「リーチ力の可能性」を検証する

広告配信のテストを計4回実施

今回の調査は2019年下半期に行われた。

調査は下記のような流れで行われた。

1週目：テレビCMを出稿

・2週目：テレビCMと同規模のターゲット視聴率でYouTube広告を配信
・1週目と2週目の結果を比較

このテストを計4回実行したということだ。

詳細は以下の通りだ。

参照元：YouTube 広告をやりきるとどうなるか？「リーチ力の可能性」を検証する

YouTube広告がリーチ・スピードで優れていることが判明

調査結果は下のグラフで示された。

参照元：YouTube 広告をやりきるとどうなるか？「リーチ力の可能性」を検証する

テレビCM・YouTube広告を合わせると、ターゲットの65.5％～77.8％にリーチしていたという。

その中で、YouTube単体の寄与分は65.2％～75.3％であり、テレビCMと比較して1.1～1.4倍のリーチ率だった。

「テレビによるリーチがメインであり、デジタル広告は補完」というイメージが根強いが、この調査結果からはテレビがむしろ補完の役割だったことがわかった。

またリーチのスピードについても、1日目からYouTube広告の方が成果を出していたことがわかる。

YouTube広告のリーチで優れた成果がでた要因とは

この調査ではYouTube広告の成果が目立つが、その要因は何だろうか。

Google Media Lab チームは以下の3つのポイントを挙げる。

15秒の動画広告と6秒のバンパー広告を併用

・事前予約可能な広告を利用
・「フリークエンシーキャップ」の機能を活用

6秒間再生されるバンパー広告は、幅広い広告枠に掲載可能だ。この調査では、関東エリアの若年層（男女18～34歳）に対しては15秒の動画広告で十分なリーチが獲得できていたという。

しかし、幅広い層に向けての配信の際にはバンパー広告も併用することで、より多くのリーチを獲得することができたらしい。

また事前予約可能な広告を利用することで調査期間中の広告配信枠を切らさないようにしたことも、たった1週間で広いリーチを獲得できた要因だったと分析する。

「フリークエンシーキャップ」とは、同一ユーザーに広告が表示される回数を制限する機能だ。調査期間中、1人あたりの広告接触回数を制限したことも、より多くの人に効率的にリーチさせることに貢献したとされる。

この調査ではYouTube広告がテレビ離れした層にもリーチし、大きな成果を出せることが明らかになった。

デジタルマーケティングの中で、YouTubeの果たす役割はとても大きいと言えるだろう。

参照元：YouTube 広告をやりきるとどうなるか？「リーチ力の可能性」を検証する

提供元・MarkeTRUNK

YouTube広告はリーチ・スピードでテレビCMを上回っていた（Google Media Labチーム調査）

広告配信のテストを計4回実施

YouTube広告がリーチ・スピードで優れていることが判明

YouTube広告のリーチで優れた成果がでた要因とは

“アレのやりすぎ”が認知症をグッと進行させる？ 日常に潜むリスクに「心配」「気を付けなきゃ」の声

カズレーザー、失職した斎藤知事の涙に私見 「感情に訴えるようなことを…」

dポイントが一番貯まるクレジットカードは？dカード4種を徹底比較【2025年最新版】

くわばたりえがスーパーで気付いた店員の“胸元の変化” その背景には深刻な社会問題

忙しい店とヒマな店、働くならどっち？ 「マツコの回答」がさすがだった…

巨人・秋広優人の電撃トレード、もし“あの選手”がいたら… 元木大介氏「このトレードはなかった」

宮川大輔がやっている「きゅうりの食べ方」が爆うま “切り方”が目からウロコ…

高木豊、日ハムと巨人の“主力級トレード”を予想 ファンは悲鳴「本当に嫌」

カレー箱の捨て方に「知らなかった」「気を付けます」 じつは意外な“盲点”が…

ご飯美味しかったニャ～と挨拶しに来る子猫

試合中、席を立った大谷翔平が向かった先は… “とっさの行動”が反響呼ぶ「人類の模範」

容器に溜まった水に触ると… 危険すぎる“正体”に「そんな怖い物だとは知らなかった」衝撃走る

女子の約6割、新幹線で“アレ”やる人は嫌… マツコも「お前の家じゃねんだよ」

6割以上が間違えた「麦茶の作り方」 正解は、沸騰したら“これ”するだけ

せっかくロシアが本格的に弱ってきたのに

『あんぱん』“ラスト2分”に絶句… 視聴者、崩れ落ちる「嘘だと言って」「涙止まらん」

『あさイチ』窓に“ボタン”のようなものが… その中身に驚き「言ってよ」「知らなかった」

「金持ち」「怖くて着れない」 永野芽郁、激写された“ラフ”な私服姿が震える「値段」だった…

味噌汁の味噌を“一瞬で溶かす方法”が目からウロコ 「知らなかった」「今度やってみよ！」

dカードとdカード GOLDの違いを比較！どっちがお得かを徹底解説

カズレーザー、失職した斎藤知事の涙に私見 「感情に訴えるようなことを…」

“アレのやりすぎ”が認知症をグッと進行させる？ 日常に潜むリスクに「心配」「気を付けなきゃ」の声

再び「1世帯10万円」の給付金、対象外の世帯やマイナンバーカードなど注意点も

くわばたりえがスーパーで気付いた店員の“胸元の変化” その背景には深刻な社会問題

宮川大輔がやっている「きゅうりの食べ方」が爆うま “切り方”が目からウロコ…

『あんぱん』“ラスト2分”に絶句… 視聴者、崩れ落ちる「嘘だと言って」「涙止まらん」

ウクライナ侵攻「苦戦」はプーチンの大誤算？ 想定される諜報機関の機能不全

試合中、席を立った大谷翔平が向かった先は… “とっさの行動”が反響呼ぶ「人類の模範」

高木豊、日ハムと巨人の“主力級トレード”を予想 ファンは悲鳴「本当に嫌」

「金持ち」「怖くて着れない」 永野芽郁、激写された“ラフ”な私服姿が震える「値段」だった…

サントリー、ロゴに隠された秘密にネット民驚愕 「全然気づかなかった…」の声も

6割以上が間違えた「麦茶の作り方」 正解は、沸騰したら“これ”するだけ

免許証に写った美女、怖すぎる正体にゾッとした 写真の左をよく見ると…

『ゴゴスマ』中継に映りこんだのは… さんま、マツコがとった「礼儀正しい行動」に反響相次ぐ

巨人・秋広優人の電撃トレード、もし“あの選手”がいたら… 元木大介氏「このトレードはなかった」

千原せいじ、テレビで報道しない事件に怒り 「なんでマスコミは騒がへんの？」「大問題やで」

東京駅に落ちていた切符、あり得ない3文字に目を疑う 「意味が分からない」とネット民驚愕

『あさイチ』夫にナイショで“あるもの”を6000個購入した女性… 「請求額」見て仰天

dポイントが一番貯まるクレジットカードは？dカード4種を徹底比較【2025年最新版】

ほったらかし投資おすすめ厳選7つ！【2025年版】初心者も失敗しない

カズレーザー、失職した斎藤知事の涙に私見 「感情に訴えるようなことを…」

“アレのやりすぎ”が認知症をグッと進行させる？ 日常に潜むリスクに「心配」「気を付けなきゃ」の声

精神年齢が低い“残念な大人の特徴” 幼稚な人がやりがちなNG行為とは…

『あんぱん』“ラスト2分”に絶句… 視聴者、崩れ落ちる「嘘だと言って」「涙止まらん」

宮川大輔がやっている「きゅうりの食べ方」が爆うま “切り方”が目からウロコ…

再び「1世帯10万円」の給付金、対象外の世帯やマイナンバーカードなど注意点も

ふざけるな石破、ボロが出た小泉進次郎

木村拓哉も驚いた「なすの食べ方」やってみたら最高 “調味料3つ”でごちそうに大変身

背中から2本の足が生えた「6本足のガゼル」が見つかる！ガゼルでは初の多肢症の例

くわばたりえがスーパーで気付いた店員の“胸元の変化” その背景には深刻な社会問題

高木豊、日ハムと巨人の“主力級トレード”を予想 ファンは悲鳴「本当に嫌」

核を使えばロシアは全滅：ロシアの核は「使えない兵器」なのか？

「現金一律給付」を撤回か、ネットでは火に油注ぐ事態に 「とことん国民を馬鹿にしてらっしゃる」

巨人・秋広優人の電撃トレード、もし“あの選手”がいたら… 元木大介氏「このトレードはなかった」

“泉ピン子と離婚”ニュースに「本人だけど、それは知らなかった」 ネット爆笑「勝手に結婚させられて…」

「金持ち」「怖くて着れない」 永野芽郁、激写された“ラフ”な私服姿が震える「値段」だった…

イオンのフードコートの飲食店が全て撤退で飲食できない現象…なぜ発生？

高須幹弥院長、与沢翼氏との離婚を選んだ妻に「離婚して正解」「3人のお子さまも…」

『ゴゴスマ』中継に映りこんだのは… さんま、マツコがとった「礼儀正しい行動」に反響相次ぐ

女性はASDを隠すのが上手い？人付き合いが極端に疲れる場合は注意「ASDのカモフラージュ行動」

“アレのやりすぎ”が認知症をグッと進行させる？　日常に潜むリスクに「心配」「気を付けなきゃ」の声

カズレーザー、失職した斎藤知事の涙に私見　「感情に訴えるようなことを…」

くわばたりえがスーパーで気付いた店員の“胸元の変化”　その背景には深刻な社会問題

忙しい店とヒマな店、働くならどっち？　「マツコの回答」がさすがだった…

巨人・秋広優人の電撃トレード、もし“あの選手”がいたら…　元木大介氏「このトレードはなかった」

宮川大輔がやっている「きゅうりの食べ方」が爆うま　“切り方”が目からウロコ…

高木豊、日ハムと巨人の“主力級トレード”を予想　ファンは悲鳴「本当に嫌」

カレー箱の捨て方に「知らなかった」「気を付けます」　じつは意外な“盲点”が…

試合中、席を立った大谷翔平が向かった先は…　“とっさの行動”が反響呼ぶ「人類の模範」

容器に溜まった水に触ると…　危険すぎる“正体”に「そんな怖い物だとは知らなかった」衝撃走る

女子の約6割、新幹線で“アレ”やる人は嫌…　マツコも「お前の家じゃねんだよ」

6割以上が間違えた「麦茶の作り方」　正解は、沸騰したら“これ”するだけ

『あんぱん』“ラスト2分”に絶句…　視聴者、崩れ落ちる「嘘だと言って」「涙止まらん」

『あさイチ』窓に“ボタン”のようなものが…　その中身に驚き「言ってよ」「知らなかった」

「金持ち」「怖くて着れない」　永野芽郁、激写された“ラフ”な私服姿が震える「値段」だった…

味噌汁の味噌を“一瞬で溶かす方法”が目からウロコ　「知らなかった」「今度やってみよ！」

カズレーザー、失職した斎藤知事の涙に私見　「感情に訴えるようなことを…」

“アレのやりすぎ”が認知症をグッと進行させる？　日常に潜むリスクに「心配」「気を付けなきゃ」の声

くわばたりえがスーパーで気付いた店員の“胸元の変化”　その背景には深刻な社会問題

宮川大輔がやっている「きゅうりの食べ方」が爆うま　“切り方”が目からウロコ…

『あんぱん』“ラスト2分”に絶句…　視聴者、崩れ落ちる「嘘だと言って」「涙止まらん」

ウクライナ侵攻「苦戦」はプーチンの大誤算？　想定される諜報機関の機能不全

試合中、席を立った大谷翔平が向かった先は…　“とっさの行動”が反響呼ぶ「人類の模範」

高木豊、日ハムと巨人の“主力級トレード”を予想　ファンは悲鳴「本当に嫌」

「金持ち」「怖くて着れない」　永野芽郁、激写された“ラフ”な私服姿が震える「値段」だった…

サントリー、ロゴに隠された秘密にネット民驚愕　「全然気づかなかった…」の声も

6割以上が間違えた「麦茶の作り方」　正解は、沸騰したら“これ”するだけ

免許証に写った美女、怖すぎる正体にゾッとした　写真の左をよく見ると…

『ゴゴスマ』中継に映りこんだのは…　さんま、マツコがとった「礼儀正しい行動」に反響相次ぐ

巨人・秋広優人の電撃トレード、もし“あの選手”がいたら…　元木大介氏「このトレードはなかった」

千原せいじ、テレビで報道しない事件に怒り　「なんでマスコミは騒がへんの？」「大問題やで」

東京駅に落ちていた切符、あり得ない3文字に目を疑う　「意味が分からない」とネット民驚愕

『あさイチ』夫にナイショで“あるもの”を6000個購入した女性…　「請求額」見て仰天

カズレーザー、失職した斎藤知事の涙に私見　「感情に訴えるようなことを…」

“アレのやりすぎ”が認知症をグッと進行させる？　日常に潜むリスクに「心配」「気を付けなきゃ」の声

精神年齢が低い“残念な大人の特徴”　幼稚な人がやりがちなNG行為とは…

『あんぱん』“ラスト2分”に絶句…　視聴者、崩れ落ちる「嘘だと言って」「涙止まらん」

宮川大輔がやっている「きゅうりの食べ方」が爆うま　“切り方”が目からウロコ…

木村拓哉も驚いた「なすの食べ方」やってみたら最高　“調味料3つ”でごちそうに大変身

くわばたりえがスーパーで気付いた店員の“胸元の変化”　その背景には深刻な社会問題

高木豊、日ハムと巨人の“主力級トレード”を予想　ファンは悲鳴「本当に嫌」

「現金一律給付」を撤回か、ネットでは火に油注ぐ事態に　「とことん国民を馬鹿にしてらっしゃる」

巨人・秋広優人の電撃トレード、もし“あの選手”がいたら…　元木大介氏「このトレードはなかった」

“泉ピン子と離婚”ニュースに「本人だけど、それは知らなかった」　ネット爆笑「勝手に結婚させられて…」

「金持ち」「怖くて着れない」　永野芽郁、激写された“ラフ”な私服姿が震える「値段」だった…

『ゴゴスマ』中継に映りこんだのは…　さんま、マツコがとった「礼儀正しい行動」に反響相次ぐ