(画像=『Business Journal』より引用)
●この記事のポイント ・中国で急速に成長しているカフェ・ティーブランドといえば、Luckin Coffeeともうひとつ、CHAGEEがある。 ・CHAGEEは創業からわずか8年で7000店にまで拡大し、米国でIPOを果たした。日本にも上陸の兆しがある。
「東洋のスタバ」と聞くとどんな企業を思い浮かべるだろうか。破竹の成長を見せつつも、不正会計問題で市場を揺るがせた「Luckin Coffee（ラッキンコーヒー）」を挙げる人が多いかもしれない。
そんなラッキンコーヒーと同じ2017年に設立され、凄まじい速度で成長するリテールの巨人が中国にもう一社存在する。直近でナスダック市場への上場を果たしたプレミアムティーブランド「CHAGEE（チャジ―／霸王茶姬）」である。日本上陸間近とも囁かれている。
(画像=売上・店舗数共にすさまじい速度での成長が続いている)
創業からわずか8年ほどだが、店舗数はすでに7000店舗に迫る。売上高は2022年度で4.9億元（約100億円）だったが、2024年度には124.1億元まで成長。2年間で実に25倍もの売上拡大を実現している。
「With every cup of our tea, we aspire to foster a global connection of people and cultures.」（一杯のお茶で、人と文化のグローバルな繋がりを育む）
掲げるミッションをまさに体現する急成長を見せるCHAGEEは、なぜ短期間に飛躍的な規模拡大を遂げることができたのか。その戦略や事業モデルについて解説していきたい。
