2022年5月5日、岸田首相はロンドンの金融街シティーでの講演で、6月以降の外国人観光客受入れについて表明しました。

株式会社IGLOOOは6月21日、日本政府によるこの観光客受け入れ報道後の訪日旅行の検索・予約数に関する調査・分析を公表しました。

5月5日の報道後1週間で日本への旅行検索・予約数は同年3月初旬に比べ最大54%上昇し、ファミリー層では検索数は最大98%、予約数は最大43%上昇していることが明らかになりました。

訪日旅行への期待が高まっていることがうかがえます。

目次
岸田首相の外国人受入れ表明後、訪日旅行検索・予約数が最大54%増加
水際対策緩和報道後、訪日旅行検索・予約数が最大54%増加
 ・ファミリー層の予約数が43%増、訪日旅行検索数は最大98%上昇
 ・2022年夏以降は訪日観光客の増加に期待

岸田首相の外国人受入れ表明後、訪日旅行検索・予約数が最大54%増加

欧米豪・中東市場に特化したインバウンドプロモーション、マーケティングエージェンシーである株式会社IGLOOOは、インバウンド受け入れ報道後の訪日旅行検索・予約数に関する調査・分析を発表しました。

この分析は、欧米豪向け訪日観光メディア「VOYAPON(ヴォやポン)」の読者に対する訪日旅行への意識調査と、同社が業務提携するADARA Inc.とADRAが保有する世界各国の提携パートナーから得た独自のフライト・宿泊検索および予約データを基にしたものです。

水際対策緩和報道後、訪日旅行検索・予約数が最大54%増加

2022年3月以降、段階的に水際対策の緩和が発表されてから、訪日旅行購買における検索・予約は増加傾向にありました。

特に5月5日の岸田首相による6月以降の外国人観光客受入れ表明が報道されてからは大幅に増加し、発表後1週間で、同年3月1日対比で最大54%に増加しています。

「インバウンド解禁」報道後、海外の日本旅行検索・予約数が最大54%増加
(画像=▲訪日旅行検索・予約数(2022年3月~5月):株式会社IGLOOO、『訪日ラボ』より引用)

4~5月の同時期検索・予約数はコロナ禍以前の水準までは戻っていないものの、2021年と比較すると45%増まで回復していることが分かります。

「インバウンド解禁」報道後、海外の日本旅行検索・予約数が最大54%増加
(画像=▲訪日旅行検索・予約数比較(年度比:4月~5月期):株式会社IGLOOO、『訪日ラボ』より引用)

ファミリー層の予約数が43%増、訪日旅行検索数は最大98%上昇

検索数はレジャーとビジネスいずれの目的でも増加しており、特にファミリー層は、同年3月初旬対比で最大98%まで推移し、予約数も平均43%と上昇しています。

「インバウンド解禁」報道後、海外の日本旅行検索・予約数が最大54%増加
(画像=▲訪日旅行検索変動率(2022年3月~5月):株式会社IGLOOO、『訪日ラボ』より引用)

ビジネス層においても、5月18日に入国検査免除の検討について発表されてから、予約率が平均90%と大幅に増加しています。

「インバウンド解禁」報道後、海外の日本旅行検索・予約数が最大54%増加
(画像=▲訪日旅行予約数(2022年3月~5月):株式会社IGLOOO、『訪日ラボ』より引用)

2022年夏以降は訪日観光客の増加に期待

2022年1~3月期と比較すると、直近4~5月期では、1〜3ヶ月先の夏季シーズンをターゲットとした訪日旅行検索が増加しています。

「インバウンド解禁」報道後、海外の日本旅行検索・予約数が最大54%増加
(画像=▲訪日旅行検索時期 vs 旅行検討時期:株式会社IGLOOO、『訪日ラボ』より引用)

またレジャー目的では訪日検討ユーザーの約半数が直近2か月以内、ビジネス目的では約半数以上が、直近1ヶ月以内の訪日を検討している傾向が見られます。

「インバウンド解禁」報道後、海外の日本旅行検索・予約数が最大54%増加
(画像=▲旅行検索行動から見る旅行検討時期(レジャーvsビジネス):株式会社IGLOOO、『訪日ラボ』より引用)

なお年1月1日対比のデータからは、訪日旅行の検索・予約数が確実に上昇傾向にあることが分かります。

「インバウンド解禁」報道後、海外の日本旅行検索・予約数が最大54%増加
(画像=▲訪日旅行検索・予約数(2022年1月~5月):株式会社IGLOOO、『訪日ラボ』より引用)

コロナ禍前の2020年以前までは及ばないものの、2021年と比較すると、検索予約行動は2022年1~3月で平均27%、2022年4~5月で平均45%増加と、回復傾向にあることが分かります。

「インバウンド解禁」報道後、海外の日本旅行検索・予約数が最大54%増加
(画像=▲訪日旅行検索・予約行動数比較(年度日:2022年1月~3月&4月~5月期):株式会社IGLOOO、『訪日ラボ』より引用)